03 juillet 2008
NIKE dévoile sa nouvelle campagne de communication pour l’Euro 2008
Décidément, l’Euro 2008 est encore une fois prétexte à communiquer pour les marques, et notamment pour les équipementiers sportifs. NIKE ne déroge pas à la règle et a présenté quelques jours avant le lancement officiel du tournoi, sa nouvelle campagne de communication football, intitulée « Take it to the next level ».
Cette nouvelle stratégie communication et marketing débute par un spot publicitaire de deux minutes (voir ci-dessus), diffusé sur bon nombre de chaînes publiques et câblées, ainsi que sur Internet. A travers cette réalisation, le téléspectateur ou l’internaute ciblé est incité à entrer dans l’univers d’un jeune joueur de football repéré par Arsène Wenger, qui fera ses premiers pas au sein de l’Arsenal, emmené dans une Ligue des Champions un brin originale…
Ce spot publicitaire est l’occasion de voir de nombreuses personnalités connues et reconnues de l’univers footballistique, à commencer par Arsène Wenger, William Gallas, Cristiano Ronaldo, Ronaldinho et bien d’autres encore…
Nike reprend ici les codes publicitaires chers à la marque : l’émergence de jeunes joueurs, le succès, la force et l’esprit d’équipe, le tout pimenté d’une bande sonore tonitruante qui force le dynamisme et les capacités d’imprégnation de la publicité. Une belle réussite, plutôt sur le plan créatif que sur celui de la mise en scène , qui parfois donne l’impression d’un simple enchevêtrement d’images un peu trop stéréotypées… Mais on doit cependant reconnaître cette originalité qui signe les spots légendaires de la marque !
05 mai 2008
Un petit spot gonflé...
Bon, il est vrai que l'axe sportif est un peu mis de côté dans cette publicité, mais elle n'en reste pas moins réussie !
Après tout, Michelin peut se rapprocher du sport automobile, non ?!
Aller, laissons-nous guider par un peu de légèreté...
14 avril 2008
Havas Sport devient l'agence de relations presse de l'ATP
Havas Sport a été choisie par l’ATP (Association Internationale des joueurs de tennis professionnels) comme agence de Relations Presses en France pour la saison 2008. L’objectif pour l’ATP est de promouvoir ses activités auprès du grand public, et qui concernent le circuit professionnel
de tennis masculin.
Havas Sports conseillera donc l’ATP pour sa stratégie de Relations Presse en France, c’est-à-dire sur ses rapports avec les médias, ou encore sur ses prises de paroles en public. Sa mission sera aussi d’organiser les actions de communication grand public et de relayer dans la presse celles mises en place directement par l’ATP à l’international. C’est le cas notamment lors des grands évènements comme les grands Chelems et les autres tournois majeurs du circuit, qui nécessitent une communication soignée.
L’agence développera sa stratégie en s’appuyant sur la dernière campagne de communication de l’ATP, lancée pour toute la saison 2008 et baptisée « Feel It ». Cette campagne fort coûteuse (chiffrée à plusieurs millions de dollars…) met en scène les stars du tennis mondial, de Roger Federer à Rafael Nadal en passant par le français Jo Wilfried Tsonga. Nous retrouvons les valeurs fortes de l’ATP, comme l’intensité du jeu, la passion ou encore la puissance dégagés par les joueurs de tennis, véritables mythes du sport contemporain.
Le Masters Series de Paris Bercy, dernier tournoi majeur de la saison masculine, a permis en novembre dernier de dévoiler tous les codes de cette campagne. Un support de communication idéal dans le cadre des opérations de relations publiques.
AAAAAAAAAAAAA
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09 avril 2008
Nike se met au vert
Ah les pubs NIKE... Le géant américain a beau délocaliser, exploiter, capitaliser (...), la scénographie et l'originalité de ses campagnes de communication lui rendent toute sa crédibilité auprès des ses fidèles !
Alors voilà, quand NIKE parle de golf, il hisse l'accessoire (un club) au rang de prouesse technologique ...
Ils sont forts ces sponsors.
17 mars 2008
Carlsberg et le sport
Parce que le sport et l'humour font bon ménage, surtout en publicité, voici quelques instants de légèreté !
On savait le brasseur danois très impliqué dans le sponsoring sportif, en voici maintenant la déclinaison publicitaire, avec le produit Carlsberg Sport (eau minérale embouteillée). A propos, la marque sera partenaire officiel de l'Euro 2008. Pour l'occasion, Carlsberg a dédié toute une partie de son site Internet aux couleurs de l'événement foot de l'année 2008, avec beaucoup d'imagination et d'intéractivité.
04 mars 2008
Le patron trébuche
... non pas sur la première marche du podium, mais au premier tour du tournoi ATP de Dubai (Émirats Arabes Unis), contre le jeune espoir écossais Andy Murray, sur le score de 6-7(6), 6-3, 6-4.
Alors, simple faux-pas ou début de la décadence du Maître ?
Personnellement, je penche du côté de ceux qui préconisent la patience et attendent de voir le déroulé de la saison ...
La pression médiatique sur les sportifs est déjà suffisamment pesante pour émettre des jugements (trop) hâtifs, voire médisants. Et même s'il s'agissait de la fin d'un règne, je crois qu'il a déjà porté ses fruits !
25 février 2008
Tsonga en images : une interview au JT de 20h
Avec une émotion et une joie palpables, Tsonga est interviewé par David Pujadas au JT de 20h sur France 2.
Retour en images sur les moments forts du tournoi, la liesse des spectateurs (et des spectatrices...) et analyse d'une montée en puissance.
Une preuve que le tennis occupe aujourd'hui, avec une poignée d'autres sports (le football bien sûr, mais aussi plus récemment le rugby, le cyclisme et le golf) une place de choix dans les médias. Investissements publicitaires rentables, sponsoring prolifique, joueurs à forte notoriété... sont autant de signes que les médias ont favorisé la popularisation de ce sport.
24 février 2008
Tsonga entre dans l'arène médiatique
La quinzaine de cette édition 2008 de l’Open d’Australie aura été marquée par la montée en puissance du jeune joueur français Jo Wilfried Tsonga, 22 ans. Exceptionnel de part son jeu et son mental tout au long de cette première étape du Grand Chelem, il a offert un spectacle digne d’un champion lors de la Finale, malgré sa défaite en quatre sets face au Serbe Novak Djokovic.
Véritable show man, en symbiose quasi-constante avec le public, Tsonga renoue avec la tradition des joueurs charismatiques, avec un don bien singulier pour faire vibrer le public. Et durant la quinzaine, le public australien a littéralement craqué pour le français, surnommé « Tsunami » pour l’occasion. Porté par cette liesse, les nombreuses qualités tennistiques du jeune Jo en ont été exacerbées.
Cet emballement pour le joueur n’est pas passé inaperçu des médias, qui ont trouvé en Tsonga leur star pour cet Open d’Australie 2008. Pourtant, le joueur est bien présent sur le circuit depuis le milieu de la saison 2007, durant laquelle il s’était offert de beaux moments dont un huitième de finale à Wimbledon. Le français, éloigné des courts durant deux longues années suite à des blessures à répétition, a aussi été un jeune espoir sur le circuit depuis ses premiers résultats chez les juniors. Mais il a dû faire ses preuves avant que les medias ne relaient ses performances.
Radios, presse écrite et télévisions se sont donc emparées du phénomène Tsonga en faisant de lui le héros australien de la quinzaine. Des manchettes dans les quotidiens nationaux (Libération, Le Figaro) en passant par les pages spéciales sur les sites sportifs (Eurosport, France 3 Sports, Sports 24), sans oublier des interviews dans les JT (voir la vidéo dans un autre article), la couverture aura été exemplaire. Une médiatisation qui aurait pu se répercuter sur le mental du joueur, qui, sur conseil de son entraîneur, a choisi de ne pas trop se préoccuper de son image et de sa toute jeune notoriété outre-atlantique. Le français n’aura pris conscience de l’ampleur de ce tourbillon médiatique qu’à son arrivée en France.
Pour l’occasion, les chaînes publiques du groupe France Télévisions ont réalisé d’excellents scores d’audience. Les 3h30 de match de la finale ont rassemblé 4,4 millions de téléspectateurs avec une part d’audience de 39,5%, plaçant France 3 en tête des audiences matinales dominicales. Une finale lucrative !
Tsonga est l’archétype même du sportif dont les medias sont friands : souriant, un visage expressif et un sens du spectacle inné, par lequel il transmet au public son plaisir de jouer. Pas étonnant que l’engouement soit de cette taille. Le public est d’ailleurs demandeur de ces icônes sportives qui véhiculent un certain nombre de valeurs facilement appropriables et auquel il peut s’identifier. Nous rejoignons là l’idée selon laquelle les medias sont une force majeure de la fabrication des mythes contemporains.
Retrouvez Jo-W. sur son site www.jwtsonga.com.
17 février 2008
Le film de la commémoration 1968-2008