24 avril 2008
France Galop, à cheval sur la publicité
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France Galop réitère cette saison encore avec les Dimanches au Galop, un concept original qui permet au grand public d’approcher le monde à part des courses hippiques. Ainsi, durant les 4 dimanches du mois d’avril et 3 dimanches du mois de mai, les hippodromes de Longchamp et d’Auteuil ouvrent leurs portes pour des journées découvertes en famille, avec des activités de plein air pour les enfants et l’accès aux courses pour tous.
Les Dimanches au Galop se veulent ludiques, interactifs et conviviaux, permettant à chacun de découvrir un monde passionnant mais parfois peu accessible. L’objectif est de permettre au public de mieux comprendre les courses, en l’incitant à revenir arpenter les tribunes des hippodromes en tant que spectateur, et pourquoi pas, de joueur.
Pour promouvoir ses activités, la société a choisi d’ancrer sa communication sur des spots radio, ainsi que sur des visuels diffusés en affichage et en presse quotidienne et magazine.
Consciente de l’impact de l’humour et de la mouvance écologique (qui devrait, soit dit en passant, plus être une prise de conscience citoyenne qu’un simple axe de communication prolifique…), France Galop a innové cette année en développant des activités promotionnelles de street marketing.
C’est en confiant son budget à l’agence Ubi Bene qu’est née l’idée de concevoir des bus promotionnels. Et pas n’importe lesquels : pour évoquer les pelouses des champs de courses, les bus RATP de la capitale ont été recouverts du 4 au 17 avril dernier de gazon synthétique, clin d’œil à la nature et à la dimension plein air de ces Dimanches au Galop. Pas de doutes que les bus roulaient propre pour l’occasion … !
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Le Blog des Dimanches au Galop : www.dimanchesaugalop.com
Pour en savoir plus sur France Galop : www.france-galop.com
Visualiser le communiqué de presse du lancement des Dimanches au Galop
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Prochain RDV hippique : le 27 Avril à l'Hippodrome de Longchamp
27 février 2008
Lancement de la première carte bancaire FFGolf
Preuve que le Golf est un sport largement convoitisé par les partenariats avec le privé, c’est au tour du fonds de placement Finafrance de créer l’évènement en soutenant un projet de carte bancaire liée au monde golfique. Belle opération marketing, puisque le logo de Finafrance sera visible sur ces nouveaux sésames et sur de nombreux supports écrits.
C’est un partenaire de plus pour cette Fédération qui compte maintenant 5 Partenaires Officiels (Société Générale, Lacoste, Generali Assurances, BMW, Rolex), 5 Fournisseurs Officiels (Gras Savoye, Europcar, Pullman Hôtel, SFR, Aire France) et des Partenaires Techniques (Filleist, Browning, Bushnell, Callaway, Evian Masters Training Center, Ezgo) auxquels s’ajoute Clarins pour les dotations lors des tournois.
La FFGolf et Finafrance vont donc lancer la première carte FFGolf en France, qui sera accessible dès le mois de mars. Elle offrira aux amateurs comme aux professionnels des avantages mixtes : reconnue et utilisable dans le monde entier, elle se fait également carte de fidélité.
Réservée aux licenciés, cette carte sur-mesure ne nécessitera pas d’ouverture de compte bancaire supplémentaire, et pourra être souscrite directement auprès de la FFGolf.
Parmi les avantages exclusifs qui lui sont liés, nous pouvons citer une assurance en cas de perte ou de vol de matériel en France et à l’étranger, ainsi que des possibilités de couverture des frais d’abonnement en cas d’impossibilité à pratiquer le sport.
Pour ceux que ça intéresse, rendez-vous sur le site www.ffgolf.org, qui donnera la marche à suivre début mars.
20 février 2008
Ces marques qui font vibrer le sport…
E-marketing : au service des marques pionnières de l’innovation
Le e-marketing est une variante extrêmement poussée du marketing traditionnel. Technique récente, elle est basée sur l’accomplissement et la réalisation d’objectifs par l’utilisation de la communication électronique et informatique. Les supports utilisés sont donc virtuels, nous pouvons citer parmi eux les newsletters, les bases de données, le téléphone portable, le mail, le livre électronique et Internet bien sur.
La plupart du temps, le e-marketing entre dans le cadre d’un marketing de services, ou, s'il sagit d’un service marchand, de marketing produit avec une forte dominante de services. Les NTIC (Nouvelles Technologies de l’Information et de la Communication) sont donc le point d’orgue du e-marketing. L’arrivée du web 2.0 est en train de révolutionner et de doper toutes ces techniques, par un apport technologique multidimensionnel : le e-marketing évolue aujourd’hui vers des tendances communautaires et largement participatives où les internautes sont une source inépuisable et réactive.
Pour illustrer ces propos quelque peu techniques, nous pouvons faire un flash-back et reprendre en exemple le cas de Nike, qui a fait sensation en 2004 sur la Toile en lançant un des premiers blogs corporate…
Une fois de plus, la marque à la virgule innovait, avec l’aide d’un spécialiste des blogs (Gawker Media), axés sur le politique et le culturel, en lançant son blog, baptisé « Art of Speed ». Comme on peut s’en douter, le thème de ce blog était la vitesse : 15 courts-métrages mis en ligne quotidiennement, produits par de jeunes réalisateurs, tournant autour de cette idée. Pour la marque, il s’agissait surtout de créer l’évènement autour d’une tendance en plein essor, devenue depuis un véritable phénomène de société. L’objectif ici n’était donc pas de vendre des produits mais de s’assurer une visibilité à moindres coûts tout en s’engouffrant dans une nouvelle niche de communication.
Et comme Nike fait bien les choses, nous pouvons nous remémorer les campagnes de communication (TV et presse) qui ont suivi : des publicités essentiellement institutionnelles, axées sur la symbolique de la marque, voire la création d'un univers de symboles autour de celle-ci.
Depuis, Nike investit régulièrement dans des espaces pour parler performance, récompense de l’effort, exigence du corps… grâce aux produits issus des dernières technologies !
Innovation, prise de risques, force symbolique : Nike a souvent étonné, et ses coups de promotion sont souvent couronnés de succès ! Saluons au passage une qualité qui lui est propre : l’intérêt porté à des sports souvent peu médiatiques et médiatisés (la danse – contemporaine, hip-hop -, le fitness, l’endurance…) et à des sportifs de l’ombre...