27 avril 2008
Ralph Lauren aux portes de Pékin
La célèbre de marque de vêtements Ralph Lauren, historiquement connue pour son attachement au polo, a été choisie pour être l’équipementier officiel hors stade des équipes américaines pour les JO de Pékin 2008.
Ralph Lauren créera pour l’occasion des tenues originales, qui seront portées entre les différentes épreuves de toutes les disciplines sportives, dans le village olympique. Un accord a ainsi été signé avec le Comité Olympique Américain.
Des tenues exclusives seront dessinées pour les cérémonies d’ouverture et de fermeture des JO. Mais il faudra attendre jusqu’au lancement des JO pour découvrir l’esprit créatif de la marque au travers des tenues… Une belle opération pour Ralph Lauren, qui bénéficiera de l’exposition médiatique de ces JO Pékinois pour assurer une certaine visibilité à son célèbre joueur de polo. Ce sera peut-être aussi l’occasion d’asseoir la qualité de ses produits dans d’autres dimensions sportives que le polo et le sportswear.
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Le site officiel des JO de Pékin : http://fr.beijing2008.cn/
24 avril 2008
France Galop, à cheval sur la publicité
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France Galop réitère cette saison encore avec les Dimanches au Galop, un concept original qui permet au grand public d’approcher le monde à part des courses hippiques. Ainsi, durant les 4 dimanches du mois d’avril et 3 dimanches du mois de mai, les hippodromes de Longchamp et d’Auteuil ouvrent leurs portes pour des journées découvertes en famille, avec des activités de plein air pour les enfants et l’accès aux courses pour tous.
Les Dimanches au Galop se veulent ludiques, interactifs et conviviaux, permettant à chacun de découvrir un monde passionnant mais parfois peu accessible. L’objectif est de permettre au public de mieux comprendre les courses, en l’incitant à revenir arpenter les tribunes des hippodromes en tant que spectateur, et pourquoi pas, de joueur.
Pour promouvoir ses activités, la société a choisi d’ancrer sa communication sur des spots radio, ainsi que sur des visuels diffusés en affichage et en presse quotidienne et magazine.
Consciente de l’impact de l’humour et de la mouvance écologique (qui devrait, soit dit en passant, plus être une prise de conscience citoyenne qu’un simple axe de communication prolifique…), France Galop a innové cette année en développant des activités promotionnelles de street marketing.
C’est en confiant son budget à l’agence Ubi Bene qu’est née l’idée de concevoir des bus promotionnels. Et pas n’importe lesquels : pour évoquer les pelouses des champs de courses, les bus RATP de la capitale ont été recouverts du 4 au 17 avril dernier de gazon synthétique, clin d’œil à la nature et à la dimension plein air de ces Dimanches au Galop. Pas de doutes que les bus roulaient propre pour l’occasion … !
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Le Blog des Dimanches au Galop : www.dimanchesaugalop.com
Pour en savoir plus sur France Galop : www.france-galop.com
Visualiser le communiqué de presse du lancement des Dimanches au Galop
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Prochain RDV hippique : le 27 Avril à l'Hippodrome de Longchamp
18 avril 2008
Le 20 Avril, Journée Nationale de l’Attelage de Loisir
Les joies de l'Attelage...
Rassemblements d'équipages, démonstrations de TREC en attelage, entretien d'itinéraires équestres, ateliers sécurité, visites en attelage de parcs et propriétés... : le 20 avril prochain tous les meneurs de loisir, débutants ou expérimentés, et les curieux que l'attelage fait rêver sont invités à se joindre aux multiples manifestations organisées sur tout le territoire.
Pratique familiale de loisir par excellence, l'attelage gagne discrètement mais sûrement le cœur des amoureux de chevaux et de pleine nature. Toujours plus nombreux sur les rassemblements de randonneurs, en particulier à l'Equirando, les attelages bénéficient depuis fin 2002 d'un balisage spécifique pour parcourir la France par monts et par vaux hors des routes goudronnées.
Pour célébrer et encourager l'émergence de cette pratique, le CNTE poursuit son action et organise la 5e Journée Nationale de l'Attelage de Loisir.
Le 20 avril donc, mobilisez-vous pour rassembler tous les meneurs de loisir et faire goûter au grand public les joies de l'attelage !
Seules obligations pour les attelages : que les chevaux et les poneys soient identifiés, à jour de leurs vaccins et que le meneur dispose d'une assurance en responsablilité civile.14 avril 2008
Havas Sport devient l'agence de relations presse de l'ATP
Havas Sport a été choisie par l’ATP (Association Internationale des joueurs de tennis professionnels) comme agence de Relations Presses en France pour la saison 2008. L’objectif pour l’ATP est de promouvoir ses activités auprès du grand public, et qui concernent le circuit professionnel
de tennis masculin.
Havas Sports conseillera donc l’ATP pour sa stratégie de Relations Presse en France, c’est-à-dire sur ses rapports avec les médias, ou encore sur ses prises de paroles en public. Sa mission sera aussi d’organiser les actions de communication grand public et de relayer dans la presse celles mises en place directement par l’ATP à l’international. C’est le cas notamment lors des grands évènements comme les grands Chelems et les autres tournois majeurs du circuit, qui nécessitent une communication soignée.
L’agence développera sa stratégie en s’appuyant sur la dernière campagne de communication de l’ATP, lancée pour toute la saison 2008 et baptisée « Feel It ». Cette campagne fort coûteuse (chiffrée à plusieurs millions de dollars…) met en scène les stars du tennis mondial, de Roger Federer à Rafael Nadal en passant par le français Jo Wilfried Tsonga. Nous retrouvons les valeurs fortes de l’ATP, comme l’intensité du jeu, la passion ou encore la puissance dégagés par les joueurs de tennis, véritables mythes du sport contemporain.
Le Masters Series de Paris Bercy, dernier tournoi majeur de la saison masculine, a permis en novembre dernier de dévoiler tous les codes de cette campagne. Un support de communication idéal dans le cadre des opérations de relations publiques.
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09 avril 2008
Nike se met au vert
Ah les pubs NIKE... Le géant américain a beau délocaliser, exploiter, capitaliser (...), la scénographie et l'originalité de ses campagnes de communication lui rendent toute sa crédibilité auprès des ses fidèles !
Alors voilà, quand NIKE parle de golf, il hisse l'accessoire (un club) au rang de prouesse technologique ...
Ils sont forts ces sponsors.
02 avril 2008
350 clubs participants pour s’initier au Golf
L’opération Tous au Golf se déroulera cette année du 9 au 14 avril 2008, avec la possibilité de s’essayer au golf gratuitement dans 350 golfs participants.
Cet évènement sera le premier d’une série de trois grandes opérations nationales de découverte du golf mises en place par la FFGolf. De mai à octobre, l’opération Elles swinguent avec Clarins prendra le relais pour faire découvrir aux femmes en particulier ce sport à part entière. Le principe est que chaque golfeuse invite une amie à venir s’initier. Enfin, l’opération Tous Trop Golf, en septembre, propose sur le même principe de parrainage une initiation aux enfants par les enfants. Ces dates sont complétées tout au long de l’année par des animations découvertes, souvent à thème, à l’initiative de nombreux golfs en France.
L’objectif final, à travers ces évènements qui ponctuent la saison golfique, est de favoriser la notoriété de ce sport souvent peu ou mal connu, et de participer ainsi à sa démocratisation. Elégance, technicité, précision, concentration sont les termes qui qualifient le mieux ce sport passion, dont on dit souvent qu’il rend dépendant !
Ces journées permettent aussi aux amateurs de faire découvrir leur sport, dans un cadre privilégié. Car le golf est une discipline qui rassemble bien des attraits : accessible à tous de part le calme qu’il nécessite, donc non violent pour le corps, le golf favorise aussi la concentration car il permet de canaliser ses énergies. Mais son atout principal reste certainement le cadre dans lequel il se pratique : des parcours souvent somptueux, offrant des paysages et des vues surprenantes qui permettent de découvrir les spécificités des régions dans lequelles ils sont implantés. Un sport de pleine nature qui permet de s’aérer et de s’évader.
Le seul frein à ce sport, qui nécessite d’être pris en compte dans son développement assez lent en France, est qu’il reste un des plus onéreux, car la technicité des matériaux se fait ressentir dans les prix des équipements et des infrastructures (droits de jeu, ou green-fees). Il existe cependant des compromis qui permettent de commence en douceur… Mais le golf est aussi un sport de respect, de soi et des autres joueurs, dont les principes fondamentaux forment l’étiquette de la discipline.
La FFGolf travaille donc activement à le faire connaître du grand public, pour que les licenciés potentiels ne s’arrêtent pas à cette simple image de sport haut de gamme et inaccessible. Les opérations comme Tous au Golf participent donc à le faire connaître, en suscitant la curiosité ou tout simplement la volonté de débuter. Le site de la FFGolf est complété depuis quelques temps par un site informatif et ludique sur les règles du jeu, les termes et les endroits ou pratiquer. Des campagnes de communication, via l’affichage, sont également visibles à certaines périodes de l’année.
Vous pouvez retrouver toutes les informations sur ces journées découvertes et sur le golf sur le site www.legolfcachange.com