25 mars 2008
Euro 2008 : Hublot vise la lucarne anti-racisme
Michel Platini et Jean-Claude Biver (PDG de Hublot)
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Une première dans l’histoire du football, et surtout dans un évènement majeur : la société horlogère suisse Hublot - plus petit sponsor de l’Euro 2008 avec 160 millions d’euros de chiffre d’affaires ( !) - a décidé d’offrir les espaces publicitaires qu’elle a acquis au profit d’une fondation oeuvrant contre le racisme dans le football.
L’ensemble des panneaux publicitaires entourant les pelouses des stades dans lesquels auront lieu les matchs de l’Euro 2008 sera donc mis à disposition de la Fondation « Unite Against Racism », qui milite contre le racisme dans le football, lui offrant ainsi une visibilité exceptionnelle durant sa nouvelle campagne de communication.
Cette opération de sponsoring à vocation humanitaire entre dans le cadre de la politique générale de la société Hublot, tournée vers le soutien à des fondations et associations caritatives. La marque soutient également des associations comme l’Institut Ayrton Senna et la Fondation Smiling Children, pour lesquelles elle a créé des montres en série limitée dont une partie des bénéfices leur est reversée.
Cette action est exemplaire puisque c’est la première fois qu’un annonceur offrira gracieusement ses espaces publicitaires à une cause humanitaire durant une compétition internationale de football. La marque horlogère conservera la visibilité de son nom uniquement sur les panneaux électroniques d’affichage des minutes d’arrêt de jeu.
Hublot marque ainsi encore une fois les esprits avec une opération de sponsoring non profit originale et valorisante. Originale, car Hublot est une marque de luxe qui s’inscrit dans la grande tradition horlogère suisse, et les enseignes horlogères sont peu coutumières des contrats de partenariats avec le football. Valorisante, car peu d’annonceurs, parfois plus puissants, peuvent se targuer d’offrir leurs espaces publicitaires à une noble cause. Ce qui vaut à Hublot de marquer des points en terme de notoriété et d’image. La marque avait déjà été sponsor de l’équipe suisse pour la Coupe du Monde de Football en 2006. Une expérience enrichissante qui l’a incité à réitérer avec l’Euro 2008, investissant concrètement un nouveau secteur de sponsoring pour une marque de luxe, en tant que « chronométreur officiel ». Quoi de plus logique en effet pour une marque horlogère de prestige qui accueille un évènement à domicile ?
Pour en savoir plus sur la marque Hublot et ses actions de soutien à des causes humanitaires : www.hublot.com
A propos de la lutte contre le racisme dans le football en Europe : www.unitedagainstracism.org et www.farenet.org
20 mars 2008
Mercedes-Benz met fin à son partenariat avec l’ATP
Après une collaboration qui durait depuis 1996 avec l’ATP, la marque automobile Mercedes-Benz a décidé de se retirer de la sphère tennistique. Le contrat de partenariat de trois ans qui lie la marque à l’Etoile et l’ATP prendra fin en décembre 2008 et ne sera donc pas reconduit.
Plus de véhicules de services, de banderoles et d’étoiles accrochées au filet, ni de dotations lors des tournois. Mercedes-Benz a choisi de consacrer principalement ses investissements sportifs à l’équitation et au golf, deux sports qui se démocratisent depuis quelques années, mais qui restent dans l’inconscient collectif réservés à des "privilégiés".
Choix stratégique pour le leader mondial des véhicules haut de gamme ? Il semblerait en effet que la marque souhaite davantage axer ses actes de sponsoring vers des sports qui rassemblent des pratiquants susceptibles de devenir des clients potentiels. Pourtant, l’objectif, à terme, est loin de vouloir renforcer l’image inaccessible de certaines de ces disciplines ni de créer une image de luxe mais bien de soutenir l’activité médiatique qu’il y a autour, favorisant au passage la visibilité de la marque.
17 mars 2008
Carlsberg et le sport
Parce que le sport et l'humour font bon ménage, surtout en publicité, voici quelques instants de légèreté !
On savait le brasseur danois très impliqué dans le sponsoring sportif, en voici maintenant la déclinaison publicitaire, avec le produit Carlsberg Sport (eau minérale embouteillée). A propos, la marque sera partenaire officiel de l'Euro 2008. Pour l'occasion, Carlsberg a dédié toute une partie de son site Internet aux couleurs de l'événement foot de l'année 2008, avec beaucoup d'imagination et d'intéractivité.
10 mars 2008
Deuxième édition du Salon du Golf à Paris
Le 2ème Salon du Golf se déroulera du Samedi 15 mars au Lundi 17 mars 2008, Porte de Versailles à Paris. Preuve de son succès, il occupera deux fois et demi plus d'espace que lors de sa première édition en 2007, soit au total 15 000 m². En prime, des espaces plus structurés, des exposants plus nombreux et de nombreuses animations tout au long de la journée, dont un grand jeu-concours organisé par Canal+ (partenaire officiel).
En parlant de chaînes TV (je ne pouvais pas faire l'impasse sur ce sujet-là !), les médias seront évidemment présents en masse pour relayer les actualités et les temps forts du salon. Au travers d'un solide plan média, un grand nombre de supports ont été sélectionnés afin d'informer le public avant et pendant le salon, pour assurer un écho médiatique à la hauteur des moyens mis en oeuvre.
Ainsi, TV, presse, affichage, Internet, radio et PLV permettront de faire de ce salon l'évènement golfique de ce début de saison. Les visiteurs pourront trouver leur bonheur grâce à la présence de nombreux exposants, qui occupent tous les "terrains" du golf: fabriquants de matériel, équipementiers, golfs, agences de voyages spécialisées, enseignants... Au total, 205 exposants et 700 marques offriront un vaste choix pour les amateurs comme pour les professionnels.
Sans des partenaires nombreux et prestigieux, dans tous les secteurs d'activité, l'organisation de ce Salon n'aurait pas cette ampleur. Le golf reste en effet encore aujourd'hui un sport considéré comme onéreux et peu accessible, même s'il tend à se démocratiser. Or, c'est grâce à une cible haut de gamme qu'une telle logistique peut être déployée et permettre ainsi aux curieux de mieux comprendre ce sport passionnant. Une amorce dans la démocratisation du golf.
Vous retrouverez toutes les infos pratiques sur le site www.salondugolf.fr.
04 mars 2008
Le patron trébuche
... non pas sur la première marche du podium, mais au premier tour du tournoi ATP de Dubai (Émirats Arabes Unis), contre le jeune espoir écossais Andy Murray, sur le score de 6-7(6), 6-3, 6-4.
Alors, simple faux-pas ou début de la décadence du Maître ?
Personnellement, je penche du côté de ceux qui préconisent la patience et attendent de voir le déroulé de la saison ...
La pression médiatique sur les sportifs est déjà suffisamment pesante pour émettre des jugements (trop) hâtifs, voire médisants. Et même s'il s'agissait de la fin d'un règne, je crois qu'il a déjà porté ses fruits !
02 mars 2008
Les intérêts sportifs de la Caisse d'Epargne
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La Caisse d’Epargne est très engagée sur le plan sportif depuis quelques années. Présente dans plusieurs sports, comme le cyclisme et le football, dont elle est le sponsor officiel avec SFR et Adidas pour la Coupe de France, l’institution bancaire augmente d’année en année sa visibilité. Le parrainage a en effet été complètement intégré à la stratégie globale de la Caisse d’Epargne, qui le place comme un support de communication à part entière.
La banque, qui se positionne comme « la première banque des jeunes » trouve dans le sport un moyen adéquat de véhiculer des valeurs qui lui sont chères telles que la solidarité, l’esprit de groupe, le dynamisme et la réactivité. Pour ce début de saison, la Caisse d’Epargne voit ses efforts récompensés par une visibilité exemplaire, qui reste en outre la première motivation des annonceurs à sponsoriser un évènement ou une équipe sportive.
Récemment, lors des 32ème de finale de la Coupe de France, la banque a bénéficié d’une forte visibilité, sur les maillots tout d’abord (face avant) mais aussi dans les médias. En effet, deux Unes du journal l’Equipe ont été consacrées aux victoires respectives de l’équipe Parisienne, puis de l’Olympique Lyonnais, toutes deux parrainées par la Caisse d’Epargne, lui offrant une présence médiatique importante. D’autant plus importante que la presse quotidienne, avec la télévision, reste le media préféré des annonceurs en termes d’image. Les Unes sont en effet le premier élément de décision dans le déclenchement de l’acte d’achat d’un lecteur.
Un coup double réussi pour la Caisse d’Epargne, puisque la visibilité des sponsors officiels dépend aussi des résultats de l’équipe soutenue : pour sa part, SFR parrainait les équipes opposées, vaincues par la marque à l’Ecureuil. Mais rassurons-nous : la Coupe de France n’est pas terminée ; il reste donc une séance (au moins !) de rattrapage à SFR pour s’afficher à son tour en vitrine des kiosques.