27 février 2008
Lancement de la première carte bancaire FFGolf
Preuve que le Golf est un sport largement convoitisé par les partenariats avec le privé, c’est au tour du fonds de placement Finafrance de créer l’évènement en soutenant un projet de carte bancaire liée au monde golfique. Belle opération marketing, puisque le logo de Finafrance sera visible sur ces nouveaux sésames et sur de nombreux supports écrits.
C’est un partenaire de plus pour cette Fédération qui compte maintenant 5 Partenaires Officiels (Société Générale, Lacoste, Generali Assurances, BMW, Rolex), 5 Fournisseurs Officiels (Gras Savoye, Europcar, Pullman Hôtel, SFR, Aire France) et des Partenaires Techniques (Filleist, Browning, Bushnell, Callaway, Evian Masters Training Center, Ezgo) auxquels s’ajoute Clarins pour les dotations lors des tournois.
La FFGolf et Finafrance vont donc lancer la première carte FFGolf en France, qui sera accessible dès le mois de mars. Elle offrira aux amateurs comme aux professionnels des avantages mixtes : reconnue et utilisable dans le monde entier, elle se fait également carte de fidélité.
Réservée aux licenciés, cette carte sur-mesure ne nécessitera pas d’ouverture de compte bancaire supplémentaire, et pourra être souscrite directement auprès de la FFGolf.
Parmi les avantages exclusifs qui lui sont liés, nous pouvons citer une assurance en cas de perte ou de vol de matériel en France et à l’étranger, ainsi que des possibilités de couverture des frais d’abonnement en cas d’impossibilité à pratiquer le sport.
Pour ceux que ça intéresse, rendez-vous sur le site www.ffgolf.org, qui donnera la marche à suivre début mars.
25 février 2008
Tsonga en images : une interview au JT de 20h
Avec une émotion et une joie palpables, Tsonga est interviewé par David Pujadas au JT de 20h sur France 2.
Retour en images sur les moments forts du tournoi, la liesse des spectateurs (et des spectatrices...) et analyse d'une montée en puissance.
Une preuve que le tennis occupe aujourd'hui, avec une poignée d'autres sports (le football bien sûr, mais aussi plus récemment le rugby, le cyclisme et le golf) une place de choix dans les médias. Investissements publicitaires rentables, sponsoring prolifique, joueurs à forte notoriété... sont autant de signes que les médias ont favorisé la popularisation de ce sport.
24 février 2008
Tsonga entre dans l'arène médiatique
La quinzaine de cette édition 2008 de l’Open d’Australie aura été marquée par la montée en puissance du jeune joueur français Jo Wilfried Tsonga, 22 ans. Exceptionnel de part son jeu et son mental tout au long de cette première étape du Grand Chelem, il a offert un spectacle digne d’un champion lors de la Finale, malgré sa défaite en quatre sets face au Serbe Novak Djokovic.
Véritable show man, en symbiose quasi-constante avec le public, Tsonga renoue avec la tradition des joueurs charismatiques, avec un don bien singulier pour faire vibrer le public. Et durant la quinzaine, le public australien a littéralement craqué pour le français, surnommé « Tsunami » pour l’occasion. Porté par cette liesse, les nombreuses qualités tennistiques du jeune Jo en ont été exacerbées.
Cet emballement pour le joueur n’est pas passé inaperçu des médias, qui ont trouvé en Tsonga leur star pour cet Open d’Australie 2008. Pourtant, le joueur est bien présent sur le circuit depuis le milieu de la saison 2007, durant laquelle il s’était offert de beaux moments dont un huitième de finale à Wimbledon. Le français, éloigné des courts durant deux longues années suite à des blessures à répétition, a aussi été un jeune espoir sur le circuit depuis ses premiers résultats chez les juniors. Mais il a dû faire ses preuves avant que les medias ne relaient ses performances.
Radios, presse écrite et télévisions se sont donc emparées du phénomène Tsonga en faisant de lui le héros australien de la quinzaine. Des manchettes dans les quotidiens nationaux (Libération, Le Figaro) en passant par les pages spéciales sur les sites sportifs (Eurosport, France 3 Sports, Sports 24), sans oublier des interviews dans les JT (voir la vidéo dans un autre article), la couverture aura été exemplaire. Une médiatisation qui aurait pu se répercuter sur le mental du joueur, qui, sur conseil de son entraîneur, a choisi de ne pas trop se préoccuper de son image et de sa toute jeune notoriété outre-atlantique. Le français n’aura pris conscience de l’ampleur de ce tourbillon médiatique qu’à son arrivée en France.
Pour l’occasion, les chaînes publiques du groupe France Télévisions ont réalisé d’excellents scores d’audience. Les 3h30 de match de la finale ont rassemblé 4,4 millions de téléspectateurs avec une part d’audience de 39,5%, plaçant France 3 en tête des audiences matinales dominicales. Une finale lucrative !
Tsonga est l’archétype même du sportif dont les medias sont friands : souriant, un visage expressif et un sens du spectacle inné, par lequel il transmet au public son plaisir de jouer. Pas étonnant que l’engouement soit de cette taille. Le public est d’ailleurs demandeur de ces icônes sportives qui véhiculent un certain nombre de valeurs facilement appropriables et auquel il peut s’identifier. Nous rejoignons là l’idée selon laquelle les medias sont une force majeure de la fabrication des mythes contemporains.
Retrouvez Jo-W. sur son site www.jwtsonga.com.
20 février 2008
Ces marques qui font vibrer le sport…
E-marketing : au service des marques pionnières de l’innovation
Le e-marketing est une variante extrêmement poussée du marketing traditionnel. Technique récente, elle est basée sur l’accomplissement et la réalisation d’objectifs par l’utilisation de la communication électronique et informatique. Les supports utilisés sont donc virtuels, nous pouvons citer parmi eux les newsletters, les bases de données, le téléphone portable, le mail, le livre électronique et Internet bien sur.
La plupart du temps, le e-marketing entre dans le cadre d’un marketing de services, ou, s'il sagit d’un service marchand, de marketing produit avec une forte dominante de services. Les NTIC (Nouvelles Technologies de l’Information et de la Communication) sont donc le point d’orgue du e-marketing. L’arrivée du web 2.0 est en train de révolutionner et de doper toutes ces techniques, par un apport technologique multidimensionnel : le e-marketing évolue aujourd’hui vers des tendances communautaires et largement participatives où les internautes sont une source inépuisable et réactive.
Pour illustrer ces propos quelque peu techniques, nous pouvons faire un flash-back et reprendre en exemple le cas de Nike, qui a fait sensation en 2004 sur la Toile en lançant un des premiers blogs corporate…
Une fois de plus, la marque à la virgule innovait, avec l’aide d’un spécialiste des blogs (Gawker Media), axés sur le politique et le culturel, en lançant son blog, baptisé « Art of Speed ». Comme on peut s’en douter, le thème de ce blog était la vitesse : 15 courts-métrages mis en ligne quotidiennement, produits par de jeunes réalisateurs, tournant autour de cette idée. Pour la marque, il s’agissait surtout de créer l’évènement autour d’une tendance en plein essor, devenue depuis un véritable phénomène de société. L’objectif ici n’était donc pas de vendre des produits mais de s’assurer une visibilité à moindres coûts tout en s’engouffrant dans une nouvelle niche de communication.
Et comme Nike fait bien les choses, nous pouvons nous remémorer les campagnes de communication (TV et presse) qui ont suivi : des publicités essentiellement institutionnelles, axées sur la symbolique de la marque, voire la création d'un univers de symboles autour de celle-ci.
Depuis, Nike investit régulièrement dans des espaces pour parler performance, récompense de l’effort, exigence du corps… grâce aux produits issus des dernières technologies !
Innovation, prise de risques, force symbolique : Nike a souvent étonné, et ses coups de promotion sont souvent couronnés de succès ! Saluons au passage une qualité qui lui est propre : l’intérêt porté à des sports souvent peu médiatiques et médiatisés (la danse – contemporaine, hip-hop -, le fitness, l’endurance…) et à des sportifs de l’ombre...
17 février 2008
Rétrospective : 40 ème anniversaire des Jeux Olymiques de Grenoble
1968... 2008... et 2018 ?
Il y a 40 ans, la ville de Grenoble accueillait les 10 ème Jeux Olympiques d'hiver.
Premiers de l'Histoire à être retransmis en couleur à la TV, ces JO sont aussi les premiers à voir pratiquer les tests de féminité. Cette année-là, l'équipe de France triomphe avec 9 médailles dont 4 en or. Jean-Claude Killy est sacralisé pour ses nombreux exploits et entre définitivement dans la légende.
Pourtant, le défi à relever n'était pas des moindres: la cité des Alpes est au carrefour de 3 massifs montagneux (la Chartreuse, Belledonne et le Vercors) mais n'est située pour sa part qu'à "seulement" 200 mètres d'altitude. Fort heureusement, l'organisation du CIO (Comité International Olympique) et les moyens déployés par la ville permirent d'accueillir au sein de ces 3 vallées l'ensemble des disciplines inscrites au programme. Les JO de 1968 resteront marqués par une bonne dose d'innovation et une belle réussite logistique.
Mercredi 6 février 2008 a donc eu lieu la célébration de ce 40 ème anniversaire. Une journée-spectacle durant laquelle les Grenoblois ont pu assister à une multitude de présentations liées à l'évènement. En fin de journée, une conférence de presse donnée à la Mairie a permis de faire revivre les succès historiques avec la présence de nombreux champions d'hier et d'aujourd'hui. Jean-Claude Killy, Peggy Fleming, Carole Montillet, Florence Masnada... ont ponctué de leurs interventions cette journée.
Si cette conférence de presse a eu une rôle commémoratif et festif, elle a aussi été un tremplin pour Michel Destot, le maire de la Ville, qui a su rebondir sur l'évènement pour évoquer non sans une certaine audace la perspective des JO de 2018 et de la candidature de Grenoble. En effet, pourquoi commémorer un anniversaire "intermédiaire" si ce n'est pour anticiper les festivités du demi-siècle, nettement plus médiatique?
La Ville en a les capacités et le Maire se prend déjà à rêver d'une candidature porteuse marquant on ne peut mieux le retour symbolique des JO 50 ans après. Cette annonce permettrait à Grenoble de dynamiser ses atouts sportifs et touristiques, en lançant la rénovation ou la construction de nouvelles infrastructures.
Avant de se prendre au(x) Jeu(x), la Ville devra surmonter la concurrence avec les candidatures de ses petites soeurs des Alpes, à savoir Annecy, Gap et, depuis Décembre 2007, Genève. Chacune avec ses attraits propres, dans un périmètre pourtant très proche. Pour l'instant, Grenoble, Annecy et Gap se sont regroupées dans l'association "La Montagne pour 2018", dans le but de déployer la candidature de l'une d'entre elles pour la France , dans un premier temps.
En attendant le verdict du CIO, nul doute que ces belles des montagnes devront trouver quelques synergies et s'accorder sur certains aspects pratiques. L'organisation des JO est devenue en quelques décennies une affaire complexe et ardue, comme l'a précisé Jean-Claude Killy à l'occasion de cette journée.
Pour l'heure, Grenoble est gagnante sur un point: la médiatisation de ce 40 ème anniversaire, qui a ouvert publiquement le champ des possibles pour 2018. Télés, radios locales, presse spécialisée et Internet auront été à la hauteur des attentes médiatiques de la Ville!
Le film de la commémoration 1968-2008
12 février 2008
La communication évènementielle
Par définition, un évènement est une action ponctuelle et volontaire destinée à marquer les esprits, dans un but précis, défini au préalable par un commanditaire (une agence, par exemple). Il s'agit donc de consolider ou faire évoluer le comportement d'un public dans un monde saturé de messages, d'informations en tous genres, de codes & d'images... Dans un sens, faire sortir ponctuellement le public de son quotidien!
A partir de cette idée de l'évènement, les annonceurs ont commencé à réfléchir à de nouvelles formes de communication, autres que la réclame, pour promouvoir une marque ou un produit. Le concept de l'opération qui marque les esprits s'est concrétisé dans les années 1970 avec la naissance des premières agences de communication évènementielle.
La communication évènementielle peut donc se définir comme étant un outil de communication hors média, interne ou externe, utilisé par une entreprise ou une institution, dans le but d'organiser un évènement, généralement sous la forme de salon, congrès, festival, convention, soirée festive, cocktail, remise de prix ou rallye.
Préparation
Voici un exemple de préparation d’un évènement en amont, réalisé par une agence :
Le directeur de clientèle gère l'aspect commercial avec le client (aussi appelé annonceur).
Le concepteur-rédacteur imagine l'évènement.
Le chef de projet pilote celui-ci dans son ensemble.
Le directeur de production gère le budget, le personnel et les fournisseurs, et organise le travail.
À ceux-ci peuvent s'ajouter un directeur artistique et un responsable de la logistique.
Exploitation terrain
Au moment de l'exploitation (lorsque l'évènement a effectivement lieu), de nombreux techniciens peuvent se joindre à l'équipe, s’ils ne sont pas déjà intégrés dans le processus de logistique de l’agence : régisseur, éclairagiste, ingénieur du son, décorateur, réalisateur, etc., qui peuvent donc faire partie d'une société prestataire. D'autres partenaires y jouent aussi un grand rôle, comme le propriétaire du lieu (par exemple la salle où a lieu la manifestation) ou le traiteur. Enfin, s'ajoutent éventuellement à eux des artistes (musicien, comédien, animateur, etc.).
Motivations des annonceurs
Les entreprises publiques ou privées peuvent recourir aux prestations d’une agence pour différentes raisons :
Insatisfaction par rapport aux autres médias,
Valorisation d’une campagne classique (médiatisation, notoriété)
Interactivité avec le public,
Atteinte de nouvelles niches marketing
Recherche d’échos dans les médias
Motivation (interne, réseau…).
Le marketing sportif, ou évènementiel sportif, reprend l’ensembles de ces principes et techniques, à la différence près qu’ils sont adaptés à la logique du sport. Mieux vaut donc être passionné et connaître les règles du jeu pour pour y puiser la créativité et la réactivité nécessaires !
Pour plus de renseignements sur les agences évènementielles, rendez-vous sur le Site officiel de l'Anaé, association des agences de communication évènementielle, qui regroupe un grand nombre d'agences en France.
10 février 2008
Bienvenue sur mon blog !
Un blog pour parler de sport... il y en a qui le font mieux que moi
Un blog pour parler des médias... c'est très vague !
Un blog réunissant les deux... Pourquoi pas ?
Sportive passionnée certes, mais également étudiante en communication ! J'avais donc envie de faire partager certaines actualités qui m'interpellent chaque jour dans toutes les disciplines, et notamment celles que je connais le mieux. Mais la future communicante que je suis ne pouvait se contenter d'un cadre uniquement informatif. J'ai donc choisi de traiter l'actu sportive sous un angle médiatique. En d'autres termes, mêler les deux versants de ma personnalité!
Dans mon blog je tenterai donc de mettre en lumière la façon dont les 6 grands médias (TV, radio, presse, affichage, cinéma et Internet) font l'actualité de la sphère sportive.
Je dis "font", car ce sont eux qui permettent l'émergence de certains sports ou sportifs, selon le dosage et la régularité des informations circulant sur ces derniers. Or, nous savons bien que l'exposition médiatique d'une discipline, d'un champion ou d'une compétition sont un gage de bonne santé, à la fois populaire et financière.
Décryptage de l'actualité, enjeux socio-économiques du sport, poids des medias... Le programme est alléchant! J'essaierai donc d'être à la hauteur! Pour cela, un zoom sur l'actualité du sport et des articles plus développés sur les médias en général et les nouvelles formes de communication liées au sport constitueront ma ligne de départ. N'hésitez pas à réagir pour l'enrichir!
Ce blog se veut informatif, réactif et ludique. Il est pour moi à la fois un outil de travail en lien direct avec mon activité professionnelle future, mais aussi un outil de réflexion sur un thème que je trouve intéressant de développer.
Une dose d'auto-promotion
Quelques pincées d'études, une noix d'expérience, quelques grammes d'outils bureautiques et une petit morceau de passions et de sports...
... voilà la recette de mon sésame!
Il reste cependant à l'enrichir d'expériences, mais il faut savoir laisser mijoter pourque cela porte ses fruits!
Pour ceux que ça intéresse, voici donc mon dernier CV : CV_Emedia